ADFOX Sites Help

Динамическая монетизация

Описание

Функционал "Динамическая монетизация" является частью функционала "Виды кампаний", который позволяет более гибко управлять трафиком и монетизацией на площадке, распределяя РК по видам:
- гарантированные продажи — "Гарантия";
- без гарантий объемов выкупа — "Динамическая монетизация";
- собственные промо — "Промо".

Вид кампаний "Динамическая монетизация" (далее — ДМ) дает возможность издателю получать наибольший доход от показа, разрешая Рекламной Сети Яндекса конкурировать за показы негарантированных рекламных кампаний.

На базе функционала Динамическая монетизация представляем Header Bidding решение от Яндекса.

ДМ предоставляется без дополнительной платы и не требует внесения изменений в условия партнерского договора с РСЯ.

Преимущества использования "Динамической монетизации":
1. Выплаты дополнительного заработка от ДМ производятся в рамках действующего договора с РСЯ, это обеспечивает финансовые гарантии и регулярность выплат;
2. Увеличение дохода от монетизации РСЯ;
3. Продажа через РСЯ показов с CPM выше, чем в прямых продажах;
4. Обеспечение постоянной заполняемости инвентаря (fill rate) вне зависимости от таргетингов текущих активных гарантированных кампаний;
5. Увеличение среднего CPM;
6. Максимизация общей прибыли (yield optimization);
7. Монетизация инвентаря с минимальными потерями через server-side интеграцию ADFOX Sites и РСЯ;
8. ДМ может быть включена и выключена в любой момент открутки рекламной кампании;
9. ДМ не является обязательным к использованию функционалу;
10. Издатель имеет полный контроль над списком кампаний, включенных в ДМ.

Подключение и настройка

Часто у издателя бывает несколько рекламных кампаний с заранее известным фиксированным CPM, но без гарантий объемов выкупа.
Обычно это показы рекламы из сторонних баннерообменных сетей или кампаний по продвижению сайтов-партнеров.

Если для показа система ADFOX выбрала баннер из такой негарантированной кампании, то ДМ может предложить больший доход с этого показа. Например, для показа может быть выбран альтернативный баннер из РСЯ, если его CPM будет выше, чем CPM баннера из негарантированной кампании.

Настройка

В параметрах рекламной кампании измените вид кампании с "Гарантия" на "Динамическая монетизация" и укажите пороговое значение CPM, с которым кампания должна будет переторговываться в аукционе на рекламой бирже Яндекса.

РК с методом ротации "по % от трафика" и с типом "сессионный на странице" или "сессионный на заданный период" могут быть только "Гарантией".

Дополнительный доход обеспечивается тем, что каждый показ кампании с ДМ перевзвешивается по цене с потенциальным показом РСЯ. В итоге всегда будет выбран показ с большим CPM. РСЯ не сможет выкупить показы по цене ниже, чем пороговый CPM соревнующихся кампаний издателя.

Сценарий 1 — Перевод всех кампаний из Гарантии в Динамику

Издателям, желающим получить максимальный доход от сайта, мы рекомендуем перевести все текущие кампании из Гарантии в Динамику. Объемы и сроки открутки Гарантированных кампаний будут соблюдены, если соблюдать несколько несложных правил.

Для всех кампаний, переводимых в Динамику, в системе ADFOX Sites потребуется указать пороговый CPM.

Этот CPM будет учитываться в алгоритме выбора показа. Между показом кампании вида ДМ и показом из РСЯ будет выбран показ с наивысшим CPM. Таким образом, издатель получит доход не меньший, чем при показе из гарантированной кампании. Указываемый CPM – это пороговое значение, при ставке выше которого издатель готов уступить показ РСЯ.

Реальные значения CPM для переводимых в Динамику гарантированных кампаний раскрывать не требуется. Вместе с тем, правильный подход к ценообразованию обеспечит увеличение доходности и повысит заполняемость (fill rate) рекламного инвентаря. Как избежать ошибок и правильно назначить пороговый CPM – смотрите в рекомендациях ниже.

В редких случаях кампании, переведенные в Динамику, могут не успеть открутиться в срок. Инструменты мониторинга в интерфейсе системы ADFOX.Sites позволяют издателю всегда контролировать ситуацию.

Для контроля открутки кампаний используйте “Отчет по недокрутам”. Периодический мониторинг приоритетных для издателя кампаний и корректировка приоритетов обеспечат как дополнительную высокую доходность, так и исполнение обязательств перед рекламодателями.

Достаточно на время перевести отстающую от графика кампанию обратно в Гарантию и назначить ей желаемый уровень Альтернативный вариант – незначительно повысить пороговый CPM, чтобы снизить шансы выкупа РСЯ показов этой конкретной кампании.

При правильной настройке ценообразования увеличится объем показов Динамических кампаний, выкупленных РСЯ. Рост количества таких показов и их долю в общем трафике издателя можно посмотреть в “Отчет по загрузкам открытого аукциона по датам” в системе ADFOX Sites.

Увеличение доходности от использования Динамической монетизации можно посмотреть в стандартных отчетах Партнерского Интерфейса РСЯ.

Сценарий 2 — Риски от завышения CPM

Стремясь увеличить доходность, некоторые издатели указывают завышенный пороговый CPM для кампаний вида ДМ. Такой подход не является оптимальным.

Чем выше пороговый CPM, тем ниже вероятность того, что показ будет выкуплен РСЯ.
При передаче права показа другому партнеру всегда есть вероятность отказа выкупа по цене существенно ниже порогового CPM или даже ниже среднего ожидаемого CPM для этой кампании. Так как часто предполагается использование стороннего кода вызова, существует риск задержки отклика и недоставки баннера.
В итоге может снизиться как фактическая заполняемость (fill rate) рекламных мест, так и общая доходность издателя. Пороговый CPM должен быть достаточно высоким, но реалистичным.

Сценарий 3 — Риски от занижения CPM

Желая обеспечить стабильную заполняемость рекламных мест, некоторые издатели сознательно занижают пороговый CPM.

Мы не рекомендуем этот подход. Он прямо ведет к снижению общей доходности издателя от Динамической монетизации.

При правильном ценообразовании РСЯ обеспечивает высокую заполняемость. Показы в любом случае будут выкуплены, но издатель рискует упустить существенную часть прибыли. Кроме того, может возникнуть риск недокрутов и невыполнения обязательств перед партнером по показам кампании.
Низкие пороговые CPM потребуют более тщательного мониторинга открутки и необходимости ручной коррекции уровней и приоритетов.

Правильное ценообразование

В данном разделе приведены рекомендации по определению оптимального порогового CPM.
Простые способы помогут быстро запустить кампании и начать зарабатывать с Динамической монетизацией.
Более продвинутые способы помогут повысить вероятность выкупа и увеличат доходность. Однако они потребуют предварительной работы со статистикой показов и доходов за предыдущие периоды времени. Все необходимые данные можно найти в отчетах ADFOX.Sites и Партнерского Интерфейса РСЯ.

Простой способ – указать для кампании CPM, максимально близкий к реальному среднему CPM, известному из предыдущего опыта работы с партнером. Для кампаний, переводимых из Гарантии в Динамику, можно указать CPM чуть выше заявленного CPM, согласованного с рекламодателем.

Пороговый CPM = Заявленный (реальный) CPM

Более правильный подход – учесть в ценообразовании реальный процент заполняемости (fill rate). Это применимо для сторонних партнеров по выкупу, таких, как рекламные сети. Партнер с невысоким CPM, но стабильно высоким выкупом, может оказаться предпочтительнее, чем партнер с высоким CPM, но низким фактическим выкупом.

Пороговый CPM = Заявленный CPM * Процент заполняемости

Сложный способ – учесть процент расхождения в количестве подтвержденных показов между отчетами ADFOX.Sites и отчетами конкретного партнера. Такие расхождения абсолютно нормальны из-за частичных потерь трафика в сети. Тем не менее, процент расхождений может существенно отличаться от партнера к партнеру.
Изучив данные отчетности за предыдущие периоды, нужно посчитать фактический CPM. Он будет определяться доходом от конкретного партнера и количеством подтвержденных (согласованных для оплаты) показов.

Пороговый CPM = Фактический доход за период / Подтвержденные показы за период * 1000

Оптимальное ценообразование должно быть основано на реальных данных статистики.
Данные же имеют свойство устаревать. Доходы от партнера за период подвержены сезонным колебаниям и определяются рыночной ситуацией.
Необходимо периодически актуализировать данные и пересчитывать пороговый CPM для каждого из партнеров.
Регулярная коррекция CPM требует времени и сил, но обеспечивает максимальный доход издателю.

Записи вебинаров по динамической монетизации

Рекомендуем ознакомиться с вебинаром по динамической монетизации.

Часть 1. Что такое Динамическая монетизация в ADFOX Sites и как она работает

Часть 2. Преимущества Динамической монетизации. Подключение, настройки, увеличение доходности