ADFOX Sites Help

Таргетирование по сегментам Яндекс.Аудиторий

Описание

Таргетирование по сегментам Яндекс.Аудиторий — вид таргетирования, который позволит вам использовать собственные данные о пользователях на ваших площадках, а также данные провайдеров (DMP) для настройки рекламных кампаний.

Как подключить?

Стартовая настройка таргетирования занимает несколько шагов:
1. зарегистрируйте новый аккаунт или войдите в существующий аккаунт Яндекса;
2. произведите связывание логинов ADFOX и Яндекса;
3. создайте в сервисе Яндекс.Аудитории сегменты для таргетирования;
4. таргетируйте рекламные кампании в ADFOX.

Таргетирование по собственным сегментам предоставляется по умолчанию.
Для использования таргетирования по сегментам от внешних DMP необходимо подписать дополнительное соглашение к договору на ADFOX, обратившись с запросом в аккаунт-службу.

Связывание аккаунтов

В аккаунте ADFOX произведите связку с аккаунтом Яндекса, в котором вы работаете с Аудиториями.

В подразделе Аудитории включите его использование.
Разрешено включение множества привязанных аккаунтов.

Создание сегментов

Сервис Яндекс.Аудитории позволяет создавать сегменты на основе загружаемых данных – адресов электронной почты, номеров мобильных телефонов или ID мобильных устройств, а также использовать сегменты внешних DMP.

Создайте набор сегментов, необходимых для таргетирования кампаний (минимум 1 сегмент). Подробнее о настройке сегментов смотрите в Помощи.

Сегменты, построенные на основе Геолокации, недоступны в таргетировании ADFOX.

Все сегменты Аудиторий со статусом Готов автоматически появляются в интерфейсе ADFOX во вкладке таргетирования по сегментам.

Условия использования сегментов:
1. Сегменты на основании собственных загружаемых данных и сегменты с похожими пользователями (технология Look-alike) являются бесплатными в использовании.
2. Сегменты внешних DMP предоставляются за отдельную плату — в интерфейсе Аудиторий для каждого сегмента DMP указана стоимость за тысячу показов (CPM). Стоимость сегмента DMP фиксируется на момент создания рекламной кампании.

Настройка таргетирования

Включите таргетирование и выберите одно из условий, по которому будет происходить сравнение данных аудитории:
И — пользователь должен подойти под все выбранные сегменты.
ИЛИ — пользователь должен подойти хотя бы под один из выбранных сегментов.

Далее включите сегменты, на которые должен быть старгетирован объект.

Таргетирование по сегментам аудитории ADFOX Яндекс

Для сегментов DMP: у одного объекта (рекламной кампании или баннера) доступны для включения сегменты только какой-либо одной DMP.

Примеры решений

Приведем примеры решений, которые могут быть построены благодаря использованию данного функционала:

1. Работа с собственными данными (1-st party data).

C помощью сервиса Аудитории появляется возможность активации собственных данных о посетителях ваших площадок.
Анализируя поведение аудитории на площадке – например, с помощью Метрики или AppMetrica – вы можете проследить, как интересы пользователей отражаются на их поведении. Скажем, владельцы определенной модели авто будут проводить больше времени в разделах, посвященных именно этой модели, а футбольные болельщики будут чаще просматривать трансляции матчей, где играет «их» команда. На основе информации из счетчиков в Аудиториях также можно объединять пользователей со сходным поведением в сегменты, чтобы предлагать рекламодателям более узкие и точные таргетинги.
Если вы хотите найти на сайте аудиторию, которая уже видела баннер или ролик рекламодателя, чтобы, например, снизить или увеличить частоту показов или показать ей другой креатив, вы можете объединить ее в сегмент с использованием пикселя Яндекс.Аудиторий.
Также на основе ваших собственных сегментов в Аудиториях можно создать сегменты похожих пользователей, используя технологию look-alike. Используйте такие сегменты, чтобы увеличивать охват рекламных кампаний: при этом вы можете получить меньший охват с большей точностью или наоборот.

2. Использование для таргетирования рекламных кампаний в ADFOX узких эксклюзивных сегментов от DMP.

Во внешних DMP для рекламодателя создаются необходимые наборы сегментов пользователей. Затем, с помощью сервиса Яндекс.Аудитории DMP предоставляет доступ к этим сегментам конкретному пользователю ADFOX, который уже таргетирует рекламные кампании.

Отчеты

Подсчет данных в отчетах по сегментам Яндекс.Аудитории реализован на новой технологии и осуществляется без задержки, в режиме реального времени.
Поэтому отчеты были вынесены в отдельную вкладку Отчеты (new), расположенную рядом с текущей вкладкой для отчетов.