ADFOX Sites Help

Ротация

Ротация - это блок настроек рекламной кампании (далее — РК), влияющий на порядок выбора кампаний для показа.


Рис. 1. Схема последовательности выбора баннера для показа

Виды кампаний

Вид кампании (подключается по запросу) — функционал, позволяющий более гибко управлять трафиком и монетизацией на площадке, распределяя РК по видам: гарантированные продажи, без гарантий объемов выкупа, собственные промо.

При включении функционала:
- для всех существующих РК применяется вид кампании "Гарантия" с уровнями от 1 до 10.
- добавляется расширение количества уровней, возможность перемещения РК на 11-й уровень динамической монетизации и промо-кампаний на 12-21 уровень.
- если в аккаунте была настроена монетизация баннерной рекламы - то она будет перемещена на 11 уровень. В дальнейшем уровень можно поменять вручную.

Рекомендуем использовать совместно с сервисом Монетизация.

РК с методом ротации "по % от трафика" и с типом "сессионный на странице" или "сессионный на заданный период" могут быть только "Гарантией".

Гарантия

Вид "Гарантия" используется для кампаний с гарантированными продажами, по которым есть обязательства по открутке.

РК с видом "Гарантия" размещаются на уровнях с 1 по 10.


Рис. 2. Настройка РК с видом "Гарантия" и методом ротации "по приоритетености"


Рис. 3. Настройка РК с видом "Гарантия" и методом ротации "по % от трафика"

Динамическая монетизация

Вид "Динамическая монетизация" (далее — ДМ) дает возможность издателю получать наибольший доход от показа, разрешая Рекламной Сети Яндекса конкурировать за показы негарантированных рекламных кампаний.

ДМ предполагает отказ от использования уровней и приоритетов при выборе кампании для показа. Для кампаний, добавленных в ДМ, приоритизация происходит по CPM. Требуется указать CPM для таких кампаний.
Дополнительный доход обеспечивается тем, что каждый показ кампании, добавленной в ДМ, перевзвешивается по цене с потенциальным показом РСЯ. В итоге для показа всегда будет выбран показ с большим CPM. РСЯ не сможет выкупить показы по цене ниже, чем пороговый CPM соревнующихся кампаний издателя.

ДМ не является обязательным к использованию функционалу. Издатель имеет полный контроль над списком кампаний, включенных в ДМ. Любая кампания может быть добавлена в ДМ и исключена из нее в любой момент.

Преимущества использования "Динамической монетизации":
1. Выплаты дополнительного заработка от ДМ производятся в рамках действующего договора с РСЯ, это обеспечивает финансовые гарантии и регулярность выплат;
2. Увеличение дохода от монетизации РСЯ;
3. Продажа через РСЯ показов с CPM выше, чем в прямых продажах;
4. Обеспечение постоянной заполняемости инвентаря (fill rate) вне зависимости от таргетингов текущих активных гарантированных кампаний;
5. Увеличение среднего CPM;
6. Максимизация общей прибыли (yield optimization);
7. Монетизация инвентаря с минимальными потерями через server-side интеграцию ADFOX Sites и РСЯ;
8. ДМ может быть включена и выключена в любой момент открутки рекламной кампании;
9. ДМ не является обязательным к использованию функционалу;
10. Издатель имеет полный контроль над списком кампаний, включенных в ДМ.


Рис. 4. Настройка РК с видом "Динамическая монетизация"

Промо

Для кампаний собственного промоутирования можно выставить вид "Промо" и присвоить уровни с 12 по 21.


Рис. 5. Настройка РК с видом "Промо"

Метод ротации

Метод ротации (подключается по запросу) — по умолчанию используется метод ротации по приоритетности, с уровнями от 1 до 10.
При подключении выбора метода ротации, добавляется возможность указывать для РК ротацию по % от трафика.

Ротация по приоритетности

В параметре Метод ротации выберите "По приоритености". При этом необходимо указать параметры "Уровень" и "Приоритет".

Уровень рекламной кампании - это показатель, влияющий на порядок выбора кампании сервером для показа.
Доступно 10 уровней.
При подключенном модуле "Вид кампании" доступен 21 уровень.
1-й уровень самый приоритетный, далее - по убыванию.
На каждом уровне может находиться множество кампаний. Чтобы управлять кампаниями внутри одного уровня существуют приоритеты.
Для кампаний, находящихся на 11 уровне "Динамическая монетизация", действует приоритезация кампаний по CPM.

Приоритет - показатель, влияющий на количество выборов кампании по сравнению с другими кампаниями, размещенными на этом же уровне. По умолчанию - 100.

Сначала всегда для показа выбираются кампании самого высшего уровня (первого), затем система по приоритетам выбирает наиболее подходящую.
Если для кампаний первого уровня сработали таргетирования или ограничения, система начинает выбирать для показа кампании второго уровня и так далее.

Пример: есть три кампании с методом ротации по приоритетности

Кампания №1. Уровень: 3. Приоритет: 100.  Баннер 1 (Приоритет: 100)  
Кампания №2. Уровень: 4. Приоритет: 150.  Баннер 1 (Приоритет: 100) 
Кампания №3. Уровень: 3. Приоритет: 50.    Баннер 1 (Приоритет: 100) 

Допустим, они подходят по настройкам таргетирования и ограничений.
Сначала сервер будет проверять кампании №1 и №3 с уровнем 3.
Выбор между этими кампаниями осуществляется с помощью приоритета. В среднем кампания №1 будет показывать свои баннеры в два раза чаще, чем кампания №3 при прочих равных условиях.

Для баннеров приоритет играет ту же роль, что и для кампаний. При этом от приоритета кампании никак не зависит. Например, два баннера одной кампании с одинаковым приоритетом будут показываться одинаково часто.

Ротация по % от трафика

В параметре Метод ротации выберите <по % от трафика>. При этом необходимо указать параметр "% от трафика".

Метод ротации

Рекламные кампании с "% от трафика" в последовательности выбора кампаний для показа рассматриваются перед кампаниями "по приоритетности".

% от трафика - укажите количество процентов трафика сайта, выделяемое для показов данной РК.

Метод ротации

Если суммарное количество процентов трафика, указанное для РК с методом ротации " по % от трафика":
- больше 100% — то проценты будут пересчитаны в равных долях, а РК с ротацией по приоритетности не будут показаны. Например, есть три кампании с процентам 50, 50, 50. Показываться они будут, как если было бы выставлено 33, 33, 33.
- меньше 100% — тогда указанное количество процентов трафика будет отдано этим РК, а оставшееся количество процентов трафика заполнят показы кампаний с ротацией "по приоритетности".

Переопределение метода ротации на уровне размещений

Не обязательно задавать единый метод ротации рекламной кампании на всех её размещениях.
Допустим есть сайт или площадка, где важнее открутить другую кампанию. Для того, чтобы переопределить метод ротации на уровне размещений нужно:

Откройте вкладку "Рекламные кампании" - "Размещения" и выберите размещение, к которому вы хотите применить изменения. Вы можете переопределить метод ротации для сайтов, разделов или отдельных площадок.

Рассмотрим пример переопределения метода ротации для сайта.

В выпадающем меню "Метод ротации" выберите:

Не переопределён - метод ротации будет такой же как и у всей рекламной кампании.

По приоритетности - для всего сайта, и его разделов и площадок ротация кампании будет осуществляется с помощью механизма уровней и приоритетов.

По % от трафика - тоже самое, но с помощью механизма % от трафика.

Каждый раз, когда вы переопределяете метод ротации на размещении, вы его переопределяете и для составляющих этого размещения.
Если вы оставляете метод ротации не переопределенным, то он останется такой же как и у размещения на шаг выше.